Hvad er succeskriterierne?

Jeg glæder mig virkelig til at dykke ned i dette felt: Corporate Blogging. Indtil nu har det stået uklart for mig, om bloggen i virkeligheden ikke bare et symptom – en symbolsk og nærmest ceremoniel handling fra virksomhederne. “Se, vi blogger. Vi går i dialog med vores omverden”.Bunder Arlas “succes” med blogging mere i at virksomheden har været god til at kommunikere at de blogger og dermed har åbnet op, end at den bunder i at virksomheden konkret har fået en udbytterig dialog med sine kunder.Er dialog blot et buzzword – eller er det også et succeskriterie?Jeg ønsker med dette projekt at gå til feltet fordomsfrit – men kritisk. Jeg ønsker at komme udover min skepsis og udforske bloggens potentiale i virksomhedskommunikationen. Derfor vil det være en af vore vigtigste opgaver, at finde frem til en casevirksomhed som virkelig vil noget med deres blog. En virksomhed som til en vis grænse tør løsne kontrollen i deres kommunikation, og som ser bloggen som andet end endnu en selvfølgelighed i linje med etiske regnskaber, værdigrundlag og lignende.Jeg glæder mig til at udforske problematikken.Med venlig hilsen Rasmus Duus